Sự kiện quy tụ lãnh đạo các cơ quan quản lý, chuyên gia quốc tế, doanh nghiệp đầu ngành và các tổ chức có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực MICE, quảng cáo, giải trí và công nghiệp văn hóa toàn cầu, nhằm thảo luận chiến lược phát triển hệ sinh thái kinh tế trải nghiệm của Việt Nam trong giai đoạn mới.
Phát biểu tại Hội nghị, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh nhấn mạnh, công nghiệp văn hóa đang được xác lập là ngành kinh tế chiến lược của quốc gia, với mục tiêu đóng góp khoảng 7% GDP vào năm 2030 và 9% GDP vào năm 2045.
Theo Bộ trưởng, việc Quốc hội thông qua Nghị quyết 28/2026/QH16 cùng trước đó là Nghị quyết 80-NQ/TW của Bộ Chính trị đã tạo ra “cú hích thể chế mạnh mẽ”, mở ra không gian phát triển mới cho các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam. “Văn hóa không còn chỉ là nền tảng tinh thần của xã hội, mà đã thực sự trở thành nguồn lực phát triển, động lực tăng trưởng và sức mạnh mềm của quốc gia”, Bộ trưởng khẳng định.
Bộ trưởng Lâm Thị Phương Thanh cũng cho biết, Nhà nước sẽ triển khai nhiều cơ chế hỗ trợ đột phá như bảo đảm chi cho văn hóa tối thiểu 2% tổng chi ngân sách nhà nước, áp dụng thuế suất VAT ưu đãi 5% đối với điện ảnh, nghệ thuật biểu diễn, triển lãm và thể thao, đồng thời thúc đẩy hình thành các cụm công nghiệp sáng tạo văn hóa. Bộ trưởng đánh giá ngành triển lãm, sự kiện và quảng cáo đang nổi lên như những mắt xích chiến lược của chuỗi giá trị công nghiệp văn hóa, không chỉ tạo thị trường mà còn góp phần quảng bá hình ảnh quốc gia và thúc đẩy tăng trưởng kinh tế.
Đồng thời, Bộ trưởng kêu gọi cộng đồng doanh nghiệp chủ động kết nối với các tổ chức quốc tế để đưa Việt Nam trở thành điểm đến của các sự kiện quy mô khu vực và toàn cầu. “Đã đến lúc Việt Nam cần có những thương hiệu sự kiện, triển lãm và lễ hội của riêng mình, đủ sức thu hút giới chuyên môn, công chúng và truyền thông quốc tế”, Bộ trưởng nhấn mạnh, đồng thời đề nghị doanh nghiệp đầu tư bài bản vào chất lượng, công nghệ, nguồn nhân lực và bản sắc sáng tạo để từng bước tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị công nghiệp văn hóa khu vực và quốc tế.
Năm 2025 đánh dấu bước chuyển mạnh của ngành công nghiệp trải nghiệm Việt Nam khi thị trường quảng cáo đạt quy mô khoảng 3,5 tỷ USD và được dự báo tăng trưởng 12% mỗi năm trong giai đoạn 2025 - 2031. Trong khi đó, thị trường MICE hiện đạt khoảng 6 tỷ USD với tốc độ tăng trưởng dự kiến 12 - 15%/năm giai đoạn 2026 - 2030. Những con số này phản ánh nhu cầu tiêu dùng trải nghiệm ngày càng lớn, đồng thời cho thấy tác động tích cực từ quá trình đầu tư hạ tầng và phát triển kinh tế.
Các chuyên gia cho rằng, việc Chính phủ thúc đẩy giải ngân đầu tư công, hoàn thiện mạng lưới cao tốc Bắc - Nam và nâng cấp hệ thống cảng hàng không quốc tế đã tạo điều kiện thuận lợi để Việt Nam đón các sự kiện quy mô lớn. Thị trường ghi nhận sự gia tăng mạnh mẽ của các đại nhạc hội quốc tế, triển lãm thương mại đa ngành và các hoạt động xúc tiến đầu tư quy mô lớn.
Ở lĩnh vực quảng cáo, ông Lê Viết Hải Sơn - CEO Chicilon Media nhận định, ngành đang chuyển từ mô hình quảng cáo hiển thị truyền thống sang quảng cáo trải nghiệm có tính tương tác cao. Theo ông, các thương hiệu hiện không còn chỉ quan tâm đến số lượt hiển thị mà tập trung đo lường “attention per second” - mức độ chú ý thực sự của người dùng trong từng khoảnh khắc trải nghiệm. Việc kết hợp công nghệ AI, dữ liệu hành vi và các không gian quảng cáo tương tác đang mở ra cách tiếp cận hoàn toàn mới cho ngành tiếp thị.
Trong khi đó, bà Nguyễn Lưu Nhật Tân - CEO TBWA\Group Vietnam cho rằng, marketing hiện đại không còn dừng ở việc truyền tải thông điệp mà đang chuyển sang kiến tạo trải nghiệm. Nhờ công nghệ và khả năng kết nối đa nền tảng, khách hàng ngày nay có thể trực tiếp tham gia và đồng sáng tạo cùng thương hiệu, từ đó tạo nên sự gắn kết sâu sắc hơn.
Một trong những nội dung nhận được nhiều quan tâm là định hướng phát triển Việt Nam thành điểm đến của các “mega-events” quốc tế. Ông Geoff Dickinson - CEO dmg events cho rằng, để tham gia sâu hơn vào chuỗi triển lãm và sự kiện toàn cầu, Việt Nam cần xây dựng hệ sinh thái vận hành theo chuẩn quốc tế với mô hình “one-stop”, đáp ứng đồng bộ các yêu cầu về logistics, kỹ thuật, an ninh và dịch vụ thương mại.
Đại diện Ultra Worldwide - ông Jason Yan cũng chia sẻ góc nhìn về tiêu chuẩn tổ chức các world tour âm nhạc quốc tế. Theo ông, bên cạnh hạ tầng kỹ thuật và sức chứa venue, yếu tố quan trọng nhất là khả năng quản trị vận hành, kiểm soát rủi ro và xây dựng trải nghiệm khán giả ở đẳng cấp toàn cầu.
Ở góc độ sáng tạo nội địa, Cục trưởng Cục Nghệ thuật biểu diễn Nguyễn Xuân Bắc cùng các đạo diễn và chuyên gia như Nguyễn Việt Thanh, Hoàng Công Cường, Blonde Nguyễn và Cao Ngân Hà đã thảo luận về việc xây dựng bản sắc sự kiện mang DNA Việt Nam. Các ý kiến cho rằng sự kết hợp giữa chiều sâu văn hóa, nghệ thuật thực cảnh và tư duy thương hiệu hiện đại có thể tạo nên những sản phẩm giải trí đủ sức cạnh tranh quốc tế.
Tại Hội nghị, bà Phạm Thái Hà - Giám đốc điều hành VEC, đơn vị đang vận hành Trung tâm triển lãm quy mô hàng đầu Đông Nam Á cũng có bài trình bày về ngành công nghiệp văn hóa và kinh tế thể thao – Từ trải nghiệm đến động lực tăng trưởng.
Hiện tại, hệ thống cơ sở hạ tầng phục vụ các sự kiện quy mô lớn tại Việt Nam đang tập trung ở các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng... Bên cạnh các cơ sở hạ tầng như: Trung tâm Hội nghị quốc gia, Sân vận động quốc gia Mỹ Đình, Nhà hát Lớn; các cơ sở hạ tầng chiến lược mới như Trung tâm Triển lãm Việt Nam, Nhà hát Hồ Gươm, Sân vận động PVF hay Sân vận động Hùng Vương…, sẽ góp phần thu hút các sự kiện toàn cầu, với mục tiêu phát triển văn hóa – thể thao là một trong các nền tảng quan trọng để nâng cao chất lượng sống của người dân, đóng góp vào sự phát triển mạnh mẽ của Việt Nam trong kỷ nguyên mới.
Tiếp nối Hội nghị là chuỗi sự kiện Tuần lễ Triển lãm & Sự kiện Việt Nam 2026 (Vietnam Event & Exhibition Week - VEEW 2026) - tuần lễ chuyên ngành quy mô lớn, hướng tới xây dựng nền tảng kết nối toàn diện cho hệ sinh thái triển lãm, tổ chức sự kiện và giải trí tại Việt Nam. Trong khuôn khổ sự kiện là lễ công bố giải thưởng VECA Awards - giải thưởng chuyên nghiệp đầu tiên tại Việt Nam trong lĩnh vực Triển lãm và Sự kiện Việt Nam.
Hội nghị Cấp cao kết nối ngành Triển lãm, Sự kiện & Quảng cáo Việt Nam 2026 vượt lên trên khuôn khổ của một diễn đàn định hướng để trở thành bản lề chiến lược, trực tiếp hiện thực hóa khát vọng vươn tầm của nền kinh tế trải nghiệm quốc gia. Sự quy tụ của giới tinh hoa sáng tạo, các nhà lãnh đạo đầu ngành cùng mạng lưới đối tác quốc tế hàng đầu chính là bảo chứng cho việc Việt Nam đã hoàn toàn sẵn sàng thiết lập những chuẩn mực vận hành mới cho các sự kiện quy mô toàn cầu, từ đó góp phần nâng cao vị thế quốc gia, đón nhận các dòng vốn đầu tư và những dự án quy mô toàn cầu.
