Sự xuất hiện và phát triển của Google AI Overview - một tính năng sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) để tạo bản tóm tắt nhanh cho các kết quả tìm kiếm Google đang định hình lại thói quen tìm kiếm của người dùng số những năm gần đây.
Theo báo cáo của Ahrefs - một trong những công ty SaaS hàng đầu thế giới về SEO Marketing, Google AI Overview có thể làm sụt giảm trung bình 34,5% lượng nhấp chuột của người dùng vào các website từ kết quả tìm kiếm tự nhiên (organic traffic) của Google.
Trong khi đó, tại Việt Nam, một khảo sát được thực hiện vào tháng 8/2025 với sự tham gia của 100 CEO & Trưởng phòng Marketing cho thấy 80% doanh nghiệp chưa có chiến lược tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm trí tuệ nhân tạo (AI Engine Optimization - AEO) như Google AI Overview.
Thực trạng này báo động một rủi ro lớn, khi 60% doanh nghiệp tham gia khảo sát có trên 35% tổng doanh thu đến từ các kênh SEO. Thêm vào đó, chỉ 10% lãnh đạo doanh nghiệp được khảo sát bày tỏ sự tự tin về năng lực ứng dụng trí tuệ nhân tạo trong marketing của đội ngũ do mình quản lý.
Ông Thái Doãn Kiên - Trưởng Ban Tổ chức GGH 2025 chia sẻ: “Con số 80% doanh nghiệp Việt chưa sẵn sàng cho AEO không chỉ là thống kê, mà là rủi ro hiện hữu có thể làm lung lay năng lực cạnh tranh số quốc gia. Nhiệm vụ của GGH 2025 là mang đến lời giải để thu hẹp khoảng cách, giúp doanh nghiệp không bị bỏ lại phía sau”.
Ông Kiên cũng cho biết, sự trỗi dậy của các công cụ tìm kiếm dựa trên AI như ChatGPT, Google AI Overview và Google AI Mode đang thay đổi sâu sắc cách người dùng tìm kiếm thông tin. Thay vì nhập từ khóa đơn lẻ, người dùng đang dần chuyển sang các câu hỏi dài, mang tính hội thoại và mong đợi những câu trả lời trực tiếp, tổng hợp ngay lập tức. Sự thay đổi này không chỉ là một thách thức mà còn mở ra một cơ hội lớn, tạo ra một kênh tiếp cận khách hàng hoàn toàn mới thông qua các câu trả lời do AI tạo ra.
“Event GGH ra đời để giúp các doanh nghiệp và chuyên gia marketing nắm bắt cơ hội này. Chúng tôi sẽ không chỉ thảo luận về sự thay đổi trong hành vi người dùng mà còn đi sâu vào các chiến lược SEO cốt lõi để chinh phục các công cụ tìm kiếm AI” - Trưởng Ban Tổ chức GGH 2025 nhấn mạnh.
Tại sự kiện, các diễn giả, chuyên gia đã tập trung thảo luận 04 nội dung chính: Cập nhật thuật toán và giải pháp tiếp thị mới trên Google; Google AI Overview: Bức tranh toàn cảnh hệ sinh thái Google AI và cách tận dụng cho hành trình chuyển đổi số; SEO trong kỷ nguyên AI: Chiến lược để đón đầu và thống trị kết quả tìm kiếm; AI trong Google Ads: Chiến lược ứng dụng AI vào Website, Affiliate để tăng tốc.
Một số chiến lược quan trọng được chia sẻ bao gồm: Tối ưu hóa theo E-E-A-T (Kinh nghiệm - Chuyên môn - Thẩm quyền - Tin cậy): Xây dựng nội dung chất lượng cao, thể hiện rõ chuyên môn và độ tin cậy để được AI tin tưởng và lựa chọn làm nguồn trích dẫn.
Tập trung vào ý định tìm kiếm và trả lời câu hỏi trực tiếp: Thay vì nhồi nhét từ khóa, hãy tạo ra nội dung trả lời thẳng vào các câu hỏi cụ thể mà người dùng đang hỏi. Việc sử dụng các từ khóa dạng câu hỏi và cấu trúc bài viết dưới dạng Hỏi - Đáp (Q&A) sẽ là chìa khóa.
Cấu trúc nội dung và dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup): Định dạng nội dung rõ ràng với các tiêu đề phụ, danh sách và sử dụng schema để giúp AI dễ dàng "hiểu" và trích xuất thông tin từ website của bạn, tăng cơ hội xuất hiện trong các kết quả của AI.
