Ngày 19/8, Trung tâm Hội chợ & Triển lãm Sài Gòn (SECC) trở thành điểm hẹn của những người muốn nhìn lại hành trình 50 năm của Vinamilk.
Thay vì chỉ dựng một không gian để trưng bày thành tựu, Vinamilk lựa chọn cách kể câu chuyện của mình bằng những thứ gần gũi với người tiêu dùng nhất: sản phẩm, hình ảnh, những dấu mốc theo thời gian và các hoạt động tương tác.
Bởi vậy, chuyến tham quan triển lãm giống như một lần “đi ngược thời gian”. Càng đi sâu vào không gian, người tham quan càng có cơ hội nhìn thấy một Vinamilk của nhiều thập kỷ trước - khác biệt về diện mạo, sản phẩm nhưng vẫn quen thuộc theo một cách rất riêng.
Bước vào 50 năm Vinamilk bằng một dòng thời gian
Hành trình được mở ra từ năm 1976, thời điểm Vinamilk bắt đầu hoạt động trong bối cảnh đất nước vừa bước ra khỏi chiến tranh.
Ở giai đoạn đầu, doanh nghiệp chỉ có những nhà máy cũ, trong đó có các nhà máy sản xuất sữa đặc đã ngừng hoạt động và một nhà máy sữa bột còn dang dở. Những dây chuyền được khôi phục, nguyên liệu được tìm kiếm để duy trì sản xuất và từng sản phẩm được làm ra trong điều kiện còn nhiều khó khăn.
Triển lãm tái hiện chặng đường ấy bằng những hình ảnh và tư liệu theo dòng thời gian, từ “Cách mạng một giọt sữa” của giai đoạn 1976 - 1986 đến những bước tiến về tự chủ sản xuất, phát triển vùng nguyên liệu, mở rộng xuất khẩu và xây dựng hệ thống sản xuất quy mô lớn.
Mỗi giai đoạn được gắn với một tinh thần khác nhau.
Nếu thập kỷ đầu tiên là câu chuyện về sự kiên trì để đặt những viên gạch đầu tiên cho ngành sữa Việt Nam, thì giai đoạn 1986 - 1996 là hành trình “Tự chủ để tồn tại”. Sau đó là khát vọng đi xa hơn với những sản phẩm đầu tiên xuất khẩu ra thị trường quốc tế, rồi đến giai đoạn “Vươn cao Việt Nam” khi Vinamilk mở rộng quy mô và đầu tư mạnh vào công nghệ, trang trại, nhà máy.
Đến giai đoạn 2016 - 2026, câu chuyện được nối tiếp bằng tinh thần “Hơn nhau ở chữ Dám” - dám thay đổi, dám tái định vị và dám bước vào một chặng đường mới.
Nhưng với người tham quan, có lẽ những cột mốc này không chỉ nằm trên các bảng thông tin. Chúng trở nên dễ hình dung hơn khi được đặt cạnh những sản phẩm đã đồng hành với người Việt qua từng thời kỳ.
Một “kho ký ức” được xếp bằng những sản phẩm Vinamilk
Một trong những khu vực dễ khiến người tham quan dừng lại lâu hơn là nơi trưng bày các sản phẩm Vinamilk qua nhiều năm.
Từ những sản phẩm được sản xuất trong những giai đoạn đầu tiên cho đến những dòng sản phẩm quen thuộc với người tiêu dùng hiện nay, sự thay đổi về bao bì, thiết kế và danh mục sản phẩm tạo nên một bức tranh trực quan về quá trình phát triển của thương hiệu.
Nếu chỉ đọc rằng Vinamilk đã trải qua 50 năm, người ta có thể hình dung đó là một con số rất lớn. Nhưng khi nhìn những sản phẩm từ các thời kỳ khác nhau được đặt cạnh nhau, 50 năm ấy trở nên cụ thể hơn.
Với những người từng lớn lên cùng các sản phẩm Vinamilk, đây còn là một cuộc gặp gỡ với ký ức.
Một kiểu bao bì quen thuộc có thể gợi lại hình ảnh của những năm tháng trước. Một sản phẩm từng xuất hiện trong tủ lạnh của gia đình có thể khiến người tham quan nhớ về tuổi thơ hoặc những bữa sáng quen thuộc.
Trong khi đó, với thế hệ trẻ, việc nhìn thấy những sản phẩm của Vinamilk từ nhiều thập kỷ trước mang đến một góc nhìn khác: thương hiệu quen thuộc trên bàn ăn hôm nay đã từng bắt đầu với diện mạo như thế nào?
Chính sự hiện diện của những sản phẩm thật khiến khu vực trưng bày trở nên gần gũi hơn một bảng thành tích. Người tiêu dùng không chỉ “đọc” lịch sử Vinamilk mà còn có thể nhìn thấy lịch sử ấy qua những sản phẩm từng đi vào đời sống.
Không chỉ đứng xem, khách tham quan được “chơi” cùng triển lãm
Nếu khu vực dòng thời gian và sản phẩm đưa người tham quan về quá khứ, các hoạt động tương tác lại kéo họ trở về với không khí sôi động của một sự kiện dành cho người tiêu dùng.
Tại triển lãm, khách tham quan có thể tham gia nhiều hoạt động trải nghiệm, trò chơi và thử thách được bố trí trong không gian sự kiện.
Điểm thú vị nằm ở việc người tham quan không cần phải là một người am hiểu về lịch sử Vinamilk mới có thể tham gia. Các hoạt động được thiết kế theo hướng trực quan, tạo cơ hội để khách tham quan vừa khám phá không gian, vừa tương tác với thương hiệu.
Sau mỗi trải nghiệm, những phần quà cũng trở thành một phần của hành trình.
Còn với những khách tham quan đã đồng hành cùng Vinamilk trong nhiều năm, triển lãm mang đến một cảm giác khác: họ có thể nhìn thấy một phần câu chuyện của chính mình trong hành trình 50 năm ấy.
Khi một triển lãm thương hiệu trở thành nơi gặp nhau của nhiều thế hệ
Có lẽ điều đáng chú ý nhất của triển lãm không nằm ở việc Vinamilk có bao nhiêu sản phẩm hay đã đạt được bao nhiêu cột mốc.
Điều dễ nhận thấy hơn khi bước qua từng khu vực là cách một thương hiệu 50 năm tuổi tìm cách kết nối quá khứ với hiện tại.
Những sản phẩm cũ kể câu chuyện về ký ức. Những hình ảnh và dấu mốc kể câu chuyện về hành trình phát triển. Các hoạt động tương tác lại đưa người tiêu dùng hiện tại trực tiếp tham gia vào không gian ấy.
Ba lớp trải nghiệm - nhìn lại, nhớ lại và trực tiếp tham gia - khiến câu chuyện 50 năm không bị đóng khung trong quá khứ.
Đó cũng là cách chủ đề “50 năm phụng sự khát vọng Việt” được chuyển tải gần hơn đến người tiêu dùng. Từ một doanh nghiệp bắt đầu với những nhà máy cũ và khát vọng đưa dinh dưỡng đến gần hơn với mọi người, Vinamilk đã đi qua nhiều giai đoạn để trở thành thương hiệu quen thuộc với nhiều thế hệ người Việt.
Và tại SECC, hành trình ấy được mở ra để chính những người tiêu dùng bước vào, khám phá và trải nghiệm.
Triển lãm “50 năm phụng sự khát vọng Việt” diễn ra trong hai ngày 19 - 20/8/2026 tại Trung tâm Hội chợ & Triển lãm Sài Gòn (SECC), như một điểm dừng để Vinamilk nhìn lại nửa thế kỷ đã qua - đồng thời tạo ra một không gian để người tiêu dùng cùng thương hiệu viết tiếp câu chuyện ấy.
