Nền tảng giao dịch quảng cáo AdX của Google là gì
Nền tảng giao dịch quảng cáo, hay còn gọi là sàn giao dịch quảng cáo, là thị trường kỹ thuật số kết nối các nhà quảng cáo (bên cầu) với nhà xuất bản (bên cung) để mua bán không gian quảng cáo theo thời gian thực thông qua hệ thống đấu giá tự động.
Sàn giao dịch quảng cáo là nền tảng trực tuyến để mua và bán quảng cáo trên các trang web, trang web di động và ứng dụng di động.
Sàn giao dịch quảng cáo về cơ bản là một nền tảng giao dịch, trong khi mạng lưới quảng cáo hoạt động như một trung gian: tổng hợp nguồn cung quảng cáo từ các nhà xuất bản và kết nối với nhu cầu của nhà quảng cáo. Mạng lưới sẽ thực hiện việc này bằng cách thu thập dữ liệu quảng cáo từ danh sách các nhà xuất bản hoặc mua số lượng lớn lượt hiển thị từ sàn giao dịch quảng cáo. Sau đó, sàn giao dịch sẽ phân loại và bán lại không gian cho các nhà quảng cáo, giúp họ tiết kiệm thời gian và nguồn lực.
Cần biết, Google AdX là nền tảng giao dịch quảng cáo phổ biến nhất hiện nay trên thị trường quảng cáo, một “thị trường chục tỷ đô” màu mỡ của nền kinh tế Hoa Kỳ.
Google AdX là hình thức tự quảng cáo banner (banner ads), khách hàng tự chủ động lựa chọn kích thước banner, website hiển thị, thời gian chạy sao cho tối ưu được hiệu quả quảng cáo. Nền tảng giao dịch AdX tính phí theo từng lượt click vào banner – CPC.
Quan điểm khởi kiện của Chính phủ Hoa Kỳ
Chính phủ Hoa Kỳ, mà đại diện là DOJ và liên minh một số bang, cho rằng “việc Google gắn chặt công cụ lưu trữ và quản lý quảng cáo với AdX đã khiến các nhà xuất bản bị buộc phải sử dụng dịch vụ của hãng, đồng thời tạo lợi thế cho khách hàng quảng cáo của Google”. Nói cách khác, Chính phủ kiện chống lại việc “Google duy trì các hành vi độc quyền bất hợp pháp trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến”.
Yêu cầu cụ thể của Chính phủ là buộc Google chia tách mảng công nghệ quảng cáo trực tuyến (ad tech), đồng thời muốn cơ chế quyết định kết quả đấu giá quảng cáo phải được công khai mã nguồn nhằm tăng tính minh bạch.
Phản ứng của Google
Tại tòa án, đại diện Google cho rằng Chính phủ “hiểu sai cách thức vận hành của quảng cáo số và bỏ qua sự cạnh tranh ngày càng tăng trên thị trường”.
Google bác bỏ các yêu cầu của DOJ, khẳng định việc chia tách là “không khả thi về mặt kỹ thuật và có thể gây tổn hại cho thị trường cũng như doanh nghiệp nhỏ”. Tập đoàn cho biết sẵn sàng điều chỉnh chính sách để giúp nhà xuất bản dễ dàng tiếp cận nền tảng đối thủ, nhưng phản đối việc phải bán mảng kinh doanh cốt lõi.
Những án lệ liên quan
Phiên tòa này diễn ra trong bối cảnh Google vừa giành được chiến thắng tại một vụ kiện khác khi một thẩm phán liên bang bác bỏ yêu cầu chính phủ buộc hãng phải bán trình duyệt Chrome.
Tại châu Âu, Ủy ban châu Âu đầu tháng này đã phạt Google 2,95 tỷ euro (3,47 tỷ USD) vì vi phạm luật cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo số, đồng thời yêu cầu áp dụng các biện pháp hành vi thay đổi cách vận hành.
Nhận định ban đầu
Khi nhân loại bước vào kỷ nguyên kỹ thuật số, những ứng dụng khoa học kỹ thuật tiên tiến nhất sẽ được sử dụng phục vụ cho kinh doanh và cuộc sống, mà các tập đoàn lớn là những người tiên phong. Việc ứng dụng như thế nào, có trái luật hay không sẽ do tòa án phán quyết.
Cho dù phán quyết cuối cùng Tòa án đưa ra là thế nào đi nữa: Google có buộc phải chia tách mảng quảng cáo trực tuyến hay chỉ phải áp dụng các biện pháp khắc phục hành vi, cho thấy dù bạn là tập đoàn lớn thế nào đi nữa, bạn không được quyền kinh doanh đứng trên luật pháp.
